Dans les jouets traditionnels, des résultats records se dessinent avec les ventes de Noël 2011 et ceci malgré la crise. Les poupées à habiller, les jeux de construction et de collection ainsi que tous les jeux de plein air ont le vent en poupe.

La courbe du chiffre d'affaires des jouets traditionnels pointe vers le haut: durant les trois premiers trimestres 2011, le chiffre d'affaires enregistre une hausse de dix pour-cent par rapport à la période de l'année précédente. Pourtant, la branche du jouet réalise la moitié de son chiffre d'affaires estimé à 434 millions de francs pour 2011 avec la vente de Noël qui vient de commencer.

Les commerçants de détail suivent de près la tendance des ventes afin d'assurer à temps le réassort des best-sellers. Ils recommandent aux consommateurs d'acheter le plus tôt possible les jouets à la mode pour Noël 2011 – des difficultés de livraison à l'approche de Noël ne peuvent pas être exclues.

Outdoor, poupées à habiller et briques de construction en vogue
La douceur du printemps et de l'automne a avant tout profité aux jouets et jeux de plein air. Selon l'institut d'études de marché GfK, la catégorie Outdoor a progressé de 11,9 pour-cent durant les 9 premiers mois de cette année. L'analyste Kurt Meister complète: «Le chiffre d'affaires des briques de construction enregistre également une progression à deux chiffres, une progression qui se poursuit depuis des années. Après une traversée du désert, les poupées à habiller signent en 2011 leur comeback. Huit ans après leur grand boom, les toupies de combat reviennent également en force.»

Highlights chez Migros: Tiptoi, FurReal, château Playmobil, Lego Unimog, Beyblade
Chez Migros, le thème Tiptoi de Ravensburger est particulièrement demandé, selon la porte-parole Martina Bosshard. Il s'agit d'un système d'apprentissage interactif audio numérique pour livres et jeux. Placés dans le top, on retrouve également la toupie Beyblade et le chiot Furreal Cookie, tous deux de Hasbro. Parmi ses autres meilleures ventes, Migros annonce le château de princesse de Playmobil, Technic Unimog de Lego ainsi que le circuit de course Carrera go Disney Cars 2.

Ours Teddy, tricycle et cheval à bascule à l'honneur chez Franz Carl Weber
Les offres d'anniversaire l'ours Teddy de Teddy Hermann, le tricycle Wisa Gloria, un classique de design suisse avec gravure personnelle, ainsi que le cheval à bois avec arceau de sécurité amovible de Pintoy occupent actuellement les premières places dans la liste des meilleures ventes de Noël 2011 chez Franz Carl Weber. Le Zoo Little People de Mattel ainsi que l'hélicoptère pilotable depuis l'iPhone jouissent également d'une forte demande. Comme Migros, Franz Carl Weber signale Cookie mon chien fidèle et le système d'apprentissage Tiptoi parmi les tendances de Noël 2011.

Meilleures ventes chez Manor: princesses Barbie, articles Star Wars, âge de pierre Playmobil
Chez Manor, les produits sous licence Star Wars, l'Unimog de Lego et les produits Playmobil de la série Âge de pierre et Future Planet sont achetés cette année pour les garçons, selon un communiqué de la porte-parole Elle Steinbrecher. Pour les filles, ce sont les peluches interactives comme le chiot Furreal Cookie, le chien Gogo, l'arbre-maison Littlest Petshop de Hasbro, la Barbie avec Princesse-Académie de Mattel, les poupées Monster High et les produits Hello Kitty qui ont le vent en poupe. Les jeux d'expérimentation et de découverte ainsi que les puzzles 3D de Ravensburger figurent également parmi les meilleures ventes.

Coop vend très bien Beyblades, Lego Ninja, chiens en peluche Cookie et Gogo
Le porte-parole de Coop Urs Meier constate une fièvre persistante de collectionneur chez les enfants: figurines miniatures Lego, figurines à collectionner de Playmobil, les séries Filly ainsi que Hot Wheels seraient très demandées chez Coop. Pour les garçons, les jeux à la mode sont Beyblades, Lego Ninja, produits Star Wars ainsi que Cars. Les filles succombent principalement aux peluches interactives comme le chiot Cookie de Hasbro ainsi que Gogo, le château de princesse de Playmobil, le petit cheval Filly, Zoobles et Barbie de Mattel.

De nombreux jouets plébiscités par les enfants
Parmi les best-sellers cités par les distributeurs de jouets de renom se trouvent, cette année, un grand nombre de jouets primés au Suisse Toy Award 2011. Ce prix du jouet est décerné par plus de 16'000 enfants de toute la Suisse. Dans ce concours, les enfants peuvent tester et évaluer leurs jouets favoris selon leur ressenti libre de tout critère imposé. Le résultat représentatif est un excellent indicateur sur les jouets actuellement en vogue chez les enfants.

http://www.suissetoyaward.ch

Suisse Toy Award 2011
L'ASJ invite chaque année tous les enfants de Suisse à tester et à évaluer des jouets. L'ASJ décerne aux gagnants le Suisse Toy Award (les produits primés sont munis du label correspondant). Cette année, plus de 16'000 enfants ont choisi leurs jouets préférés.

Les gagnants sont:

• Catégorie Baby Dreams (1-3 ans): Zoo Little People de Mattel
• Catégorie Little Kids (3-5 ans): Ferme bio avec silo de Playmobil
• Catégorie Girls (5-10 ans): Furreal Friends Cookie de Hasbro
• Catégorie Boys (5-10 ans): Le temps de feu Nija de Lego
• Catégorie Learning&Creativity (6-12 ans): Renart Sprayza Magic de Waldmeier
• Catégorie Electronics (6-12 ans). Nintendo 3DS/Nintendo & Cats 3D de Waldmeier
• Catégorie Family Games (tous âges): Caminos de Murmel Spielwerkstatt und Verlag

Infos supplémentaires: http://www.suissetoyaward.ch

Toy Market Switzerland - les nombres de gfk - 3. Quartal 2011 (pdf)
Prévision 2011 (pdf)

Pour toute information complémentaire:
Service des médias ASJ, Sandro Küng, media@associationdesjouets.ch, téléphone 044 380 34 80