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Selon les chiffres les plus récents de Circana pour 12 marchés mondiaux (G12), les ventes de jouets ont baissé de 0.6 % en 2024 par rapport à l’année précédente. Néanmoins, le secteur reste stable et présente un potentiel de créativité pour l’année à venir.

Ventes à un niveau similaire à celui de 2023

Les ventes de jouets dans les G12 pays (dont l’Allemagne et les États-Unis) ont atteint 107 milliards de dollars en 2024, soit une légère baisse de 0.6 % par rapport à l’année précédente. Le prix moyen de vente est resté stable en 2024 (-0.2%).

Sur les 11 supercatégories de jouets, 5 ont enregistré une hausse des ventes dans les G12 pays en 2024. Les jeux de construction ont particulièrement bien performé (+14 %), de même que les jouets d’exploration et autres jouets (+5 %) et les véhicules (+3 %). Les jouets en peluche et les jeux de société ont également enregistré une hausse des ventes de 1 % chacun.

Les jouets à collectionner plus populaires que jamais

Les ventes de jouets à collectionner ont augmenté de près de 5 % en 2024, représentant 18 % du marché total, soit un niveau record. Les tendances vers les petites figurines, les séries de collectionneurs et les jouets en peluche ont contribué à cette croissance.

Le produit le plus vendu en 2024 a été Lego Botanicals, soulignant la tendance croissante à l’adresse des jouets pour adultes. Les séries de collectionneurs comme Pokémon, Barbie ou Marvel Universe ont également été très populaires auprès des fans de tous âges.

Perspectives 2025: de la stabilité à la créativité

Pour 2025, l'industrie prévoit une évolution de la stabilité vers plus de créativité. Les ventes de jouets seront stimulées par des films au cinéma et des contenus de streaming innovants afin de compenser les taux de natalité en baisse et les incertitudes économiques.

Le marché suisse des jouets a enregistré une croissance de 1.2 % en 2024, atteignant 521 millions CHF, en opposition à la stagnation du marché mondial. Tandis que les douze plus grands marchés (G12) ont régressé de 0.6 % selon Circana, la Suisse a maintenu une demande stable et des achats motivés par la tradition.  

Les données GfK montrent que:

• Les jouets traditionnels comme les poupées et les jeux de société ont été des garants de croissance.  
• Les jeux de construction ont progressé de 14 % en ligne avec la tendance mondiale, même si leur niveau de croissance est inférieur.  
• Le commerce omnicanal a stabilisé le marché, avec 62 % des achats effectués en magasin.  

Marché mondial: la créativité comme moteur de crise

Top 3 des tendances mondiales:

• Les marques nostalgiques (Barbie, Hot Wheels) profitent des générations de parents.  
• Les jouets de collection atteignent des niveaux records avec +5 % (exemple: les séries Pokémon).  
• L'intégration de l'IA dans les produits d'Edutainment augmente, en particulier en Asie.  

Perspectives 2025: année record pour les produits sous licence. Les experts du secteur prévoient:

• Suisse: 1-2 % de croissance grâce aux produits hybrides (mondes de jeu physiques-digitaux).  
• Mondial: 530 milliards USDde chiffre d'affaires d'ici 2033, grâce aux licences de films (The Batman Part II) et aux coopérations de streaming.  
• Mégatendance: matériaux durables - 78 % des fabricants prévoient d'ici 2025 des innovations écologiques.  

*G12 pays: Australie, Belgique, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Mexique, Pays-Bas, Espagne, Royaume-Uni, USA