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In Kürze:

• Der Spielwarenverband Schweiz hat Migros, Manor, Coop, Galaxus und Spielkiste nach ersten Weihnachtstrends befragt (ca. 60% vom Gesamtmarkt Spielwaren Schweiz).
  
• Lego ist bei allen Detailhändlern sehr beliebt. Speziell auch Lego für Erwachsenen (Linien Botanicals, Technic, Speed Champions und Icons).
  
• Stark nachgefragt bei Plüsch sind Snackles und  Squishmallows.
  
• Lizenzen bleiben ein Thema: Vor allem Disney-Charakter Stitch. Neu verkaufen sich auch Bluey und die Unicorn Academy gut.
  
• Gesellschaftsspiele gehören traditionell zu den beliebtesten Geschenkideen (z. B. Spiel des Jahres) im Weihnachtsgeschäft.
  
• Nachhaltige Produkte wie die Spiele von Brändi (Swiss made) sind ebenfalls hoch im Kurs.

Es scheint, als setze sich der Trend der ersten neun Monate auch im vierten Quartal fort: Lego und Plüsch legen zu, Puppen verlieren. Bis Ende drittes Quartal liegt der Umsatz gemäss Marktforscher von GFK auf Vorjahresniveau (+0.8%).

Einheitliches Bild im Detailhandel

Die Umfrage des Spielwarenverbandes Schweiz (SVS) zeigt ein einheitliches Bild im Detailhandel: Von Lego beliebt sind insbesondere die Linien ab 12 Jahren und für Erwachsene, aus Plüsch sind Snackles und Squishmallows gefragt und bei den Lizenzen sind es Stitch Bluey und Unicorn Academy. Zudem verkaufen sich Gesellschaftsspiele und nachhaltige Spielwaren bevorzugt aus Schweizer Produktion gut.

Migros nennt ausserdem Lizenzspielwaren der Serie Paw Patrol, Lego Disney sowie Pokémon als beliebteste Spielzeuge im angelaufenen Weihnachtsverkauf.

Coop ergänzt die oben erwähnten Lego-Linien um Speed Champions. Trends verzeichne Coop auch bei Squishmallow-Artikel in unterschiedlichen Designs.

Die Lego-Blumen nennt auch Galaxus neben dem Gesellschaftsspiel Kluster, dem Kartenspiel Skyjo und dem durch Tiktok bekannt gewordenen Schlummer Otto.  Ein Comeback von Globi meldet Galaxus bei Tonies und den Kinderbüchern.

Bei Manor stark seien nachhaltige Spielwaren der Schweizer Stiftung Brändi sowie Plüschartikel wie Snackles, Fruits/Vegetables und wie im Vorjahr Squishmallows.

Der an 14 Standorten vertretene Schweizer Fachhändler Spielkiste meldet auch ferngesteuerte Fahrzeuge wie 6x6 Crawler, Carrera Hybrid, Furby, Hatchimals, Perplexus, Adventskalender, Familienspiele und Spielwaren 100% Swiss made als Top-Seller. 

GFK-Zahlen bis Ende September